Les Anglo-saxons l'appelle le green business ; les Français, l'économie durable. Quel que soit le nom, l'idée demeure : concilier respect de l'environnement et création d'emplois. En cela, la filière bois pourrait très certainement devenir l'un des secteurs-clés de demain. 20 000 emplois en Bretagne en dépendent déjà (en sylviculture, ébénisterie, industrie de l'ameublement ou métiers du bâtiment) et les perspectives d'embauches restent extrêmement fortes. Quant aux préoccupations environnementales, les professionnels du bois et de la forêt y apportent des réponses tant en matière d'énergies renouvelables, que d'isolation de l'habitat et de biodiversité (la forêt bretonne s'accroît chaque année de 3000 hectares). 

Formation, innovation, promotion
C'est donc pour soutenir et encourager cet essor que la Région se mobilise. Dès 2010, la Bretagne concrétisera ainsi sa politique autour de six orientations. Parmi ces objectifs : promouvoir auprès des professionnels et du public l'usage du bois dans la construction, favoriser l'innovation industrielle, pérenniser la ressource forestière ou encore développer les filières de formation.